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開發小程序和APP哪個劃算?

2018.07.12

計劃開拓線上業務的商家都會將小程序與APP進行對比,想要知道與APP相比,小程序的優勢在哪里。畢竟,與經常接觸的手機APP相比,很多商家并不清楚小程序究竟是什么。作為小程序資深開發服務商,移動營銷服務中心認為,經過多半年能力更新,小程序在功能上與APP越來越接近,但在開發成本、獲客成本、下載便捷性等方面具有天然優勢,如果商家既沒有小程序,也沒有APP,不妨先做小程序。

什么是小程序?

根據微信官方定義,微信小程序,簡稱小程序,是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。在微信底部菜單“發現”可以找到小程序入口,用戶也可以通過微信搜索、公眾號、小程序碼等方式進入。

開發成本低開發周期短

移動營銷服務中心之所以建議商家選擇小程序,而不是APP,是因為小程序的優勢首先體現在開發成本上。

在開發周期上,小程序的開發周期平均為2個星期,而一款iOS/Android雙平臺APP通常需要2個月的時間;在手機適配方面,小程序是一次開發,多種終端適配,APP則需要逐一調試;作為商家最為關心的開發成本,即使委托第三方服務商開發,通過也不會超過2萬元,而一款優秀APP的成本至少會超過十萬元。

獲客成本低只有APP 1/15

當小程序和APP開發完成,商家最關心的莫過于獲客成本,畢竟沒有用戶,一切都是空談。

獲騰訊投資的女性時尚電商平臺蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對比數據:6月正式上線小程序,兩個月內獲取了300萬小程序用戶,因為側重交易,購買轉化率是原生App的兩倍;其中,單個獲客成本是APP的1/15,付款轉化率高達18%,平均1個老用戶能帶來2個新用戶,拉新成本遠低于APP。

除此之外,小程序在微信生態中獲得了40余種入口,可以將微信9.6月活用戶導入其中;而商家新推出的APP想要獲得用戶,平均獲客成本接近上百元,短期內很難獲得大量用戶。

運營難度低適合零基礎商家

為什么小程序獲客成本遠低于APP,因為小程序在運營方面具有天然優勢,除坐擁海量微信用戶外,小程序在產品設計、運營推廣方面都略勝APP一籌。

在下載安裝方面,小程序免去APP繁瑣的安裝流程,只要有微信,無須安裝,就可使用,而APP卻需要從應用商店安裝,多受限于手機流量;在獲取方式方面,小程序已經有了40余種進入手段,均只需要簡單設置即可,APP則需要在不同的應用商店逐一上傳;在客戶體驗方面,由于小程序與應用場景密切結合,很容易讓用戶完成首次下單,體驗商品和服務,為周期轉化打下基礎。

當然,APP與小程序相比并未一無是處,由于小程序追求的功能簡潔、快速體驗,單一小程序功能并不如APP豐富。商家在移動端開展業務的正確姿勢應該是:用小程序獲取用戶,用APP留存用戶。對資金有限的商家而言,則可以先從開發成本低、運營難度不高的小程序入手,打開線上營銷渠道。      (文章轉載于:“久聞網-第六感傳媒”)
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